การศึกษาความพึงพอใจของผู้ชมต่อการแสดงวงดนตรีคนตาบอด : กรณีศึกษาวง S2S
14
Issued Date
2566
Copyright Date
2566
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้า
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล
Suggested Citation
รณยุทธ อิงสา (2566). การศึกษาความพึงพอใจของผู้ชมต่อการแสดงวงดนตรีคนตาบอด : กรณีศึกษาวง S2S. สืบค้นจาก: https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/117628
Title
การศึกษาความพึงพอใจของผู้ชมต่อการแสดงวงดนตรีคนตาบอด : กรณีศึกษาวง S2S
Alternative Title(s)
The study of audience satisfaction towards the performance of music band of those who are blind : the case study of S2S Band
Author(s)
Advisor(s)
Abstract
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบระดับความแตกต่างของความพึงพอใจของผู้ชมต่อการแสดงของศิลปิน S2S จำแนกตามปัจจัยของลักษณะทางประชากรศาสตร์และพฤติกรรมผู้บริโภค เก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ติดตาม (Subscribers) ช่องทางการนำเสนอการแสดงออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ YouTube ในช่องรายการ S2S Space จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ในการวิเคราะห์หาค่าความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และการทดสอบ One-Way ANOVA ผลการศึกษาพบว่า (1) ปัจจัยของลักษณะทางประชากรศาสตร์ด้านเพศส่งผลต่อความพึงพอใจในด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านอายุส่งผลต่อความพึงพอใจด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ระดับการศึกษาส่งผลต่อความพึงพอใจเกี่ยวกับช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านอาชีพส่งผลต่อความพึงพอใจในด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการส่งเสริมการตลาด ส่วนรายได้เฉลี่ยต่อเดือนส่งผลต่อความพึงพอใจด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด และ (2) พฤติกรรมด้านการรับชมการแสดงส่งผลต่อความพึงพอใจด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด แต่เหตุผลในการรับชมการแสดงและแนวเพลงที่ชื่นชอบไม่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้ชมทุกด้าน พฤติกรรมผู้บริโภคด้านช่องทางที่ใช้ในการรับชมการแสดง ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้ชมต่อการแสดงของศิลปิน S2S ในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05
The purpose of this research was to study and compare the level of difference in the audience’s satisfaction with the performance
The purpose of this research was to study and compare the level of difference in the audience’s satisfaction with the performance
Degree Name
ศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Department
วิทยาลัยดุริยางคศิลป์
Degree Discipline
ดนตรีศึกษา
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล