ศิริรัตน์ วิทยาคุณสถิตSirirat Wittayakunsatidมหาวิทยาลัยมหิดล. คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร2022-06-222022-06-222565-06-222564https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/20.500.14594/71562ปัญญามหิดล คุณภาพคน คุณภาพงาน " Mahidol culture : M-A-H-I-D-O-L”. ณ อาคารมหิดลสิทธาคาร มหาวิทยาลัยมหิดล ศาลายา, นครปฐม. 30 พฤศจิกายน พ.ศ. 2564. หน้า 15ปัจจุบันการพัฒนาเทคโนโลยีในยุคดิจิทัล นำมาซึ่งแพลตฟอร์มใหม่ เป็นตัวเลือกในการบริโภคข่าวสาร รวมไปถึงสถานการณ์การแพร่ระบาดของ โควิด-19 เป็นการเร่งให้พฤติกรรมการบริโภคสื่อของคนเปลี่ยนไป ส่งผลให้ ด้านอุตสาหกรรมสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ท่ามกลางการแข่งขันของ สื่อรูปแบบเดิมและรูปแบบออนไลน์ โดย 83% ของนักการตลาดเชื่อว่าสื่อ รูปแบบวิดีโอได้รับความนิยมมาเป็นอันดับหนึ่งในการทำการตลาดบน Social Media มากขึ้นเรื่อยๆ จากเหตุผลดังกล่าวงานโสตฯ ซึ่งมีหน้าที่หลักในการ ผลิตสื่อจึงได้ทำการศึกษาและจัดทำวิดีโอคอนเทนต์ในรูปแบบที่กำลังเป็นที่ นิยมในปัจจุบัน 4 รูปแบบ คือ Short-form video, Viral Video, Educational video และ Explainer Video ให้สอดคล้องกับเนื้อหาที่ ต้องการสื่อสารเพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคสื่อของกลุ่มเป้าหมาย และ ประสิทธิภาพของคอนเทนต์วิดีโอ ที่สามารถสร้าง positive engagement ได้ มากที่สุด บน Facebook ของคณะ เป็นจุดเริ่มต้นการสร้างกรอบความคิด รูปแบบการผลิตสื่อวิดีโอในการประชาสัมพันธ์ เพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการ ผลักดัน Social Media Marketing รองรับการเปลี่ยนแปลงการบริโภคสื่อใน ยุค The Next Normal ของคณะต่อไปthaมหาวิทยาลัยมหิดลการศึกษาพฤติกรรมSocial Mediaผลิตสื่อMahidol Quality FairProceeding Abstractกองพัฒนาคุณภาพ มหาวิทยาลัยมหิดล