เรณู เหมือนจันทร์เชยวีรานันท์ ดำรงสกุลขนบพร วงศ์กาฬสินธุ์ศิราภรณ์ ชนะกุล2026-02-062026-02-06256425692564https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/114295การศึกษาถึงความรู้ ความเข้าใจ ของพฤติกรรมผู้บริโภค และปัจจัยที่เกี่ยวข้องของผู้บริโภคที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองสามารถทำให้เข้าถึงในด้านการคิด และแนวทางการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองของนักท่องเที่ยว การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง และ (2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่เกี่ยวข้องต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองการศึกษานี้ เป็นการศึกษาแบบผสมผสานประกอบด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพและการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือการวิจัยเชิงคุณภาพคือการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่ม และการสังเกตการณ์อย่างมีส่วนร่วม กลุ่มตัวอย่างเป็นการเลือกแบบเจาะจง จำนวน 17 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ตรวจคุณภาพด้วยเทคนิคสามเส้า และนำเสนอในรูปแบบพรรณนา การวิจัยเชิงปริมาณเป็นการศึกษาโดยการเลือกกลุ่มตัวอย่างจากประชากรที่ไม่แน่นอน จำนวน 104 คน จากนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดลำปางและจังหวัดอื่น ๆ ที่มาท่องเที่ยวที่เลือกซื้อผ้าทอพื้นเมือง บริเวณลำปางพลาซ่า จังหวัดลำปาง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถามประมาณค่า 5 ระดับ สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานผลการศึกษาพบว่า (1) พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง พบว่า ผู้บริโภคมีพฤติกรรมการเลือกซื้อ และการสวมใส่ผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองภายใต้ความพอใจของตนเอง อยู่ในระดับมาก ( xˉ = 3.70, S.D. = 1.15) และด้านค่านิยมทางสังคมของผู้บริโภคเห็นว่าผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองช่วยเสริมสร้างapplication/pdfthaผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้าพฤติกรรมผู้บริโภคนักท่องเที่ยว -- ไทย -- ลำปางMaster Thesisมหาวิทยาลัยมหิดล