นิทัศน์ ศิริโชติรัตน์Nithat Sirichotiratanaมหาวิทยาลัยมหิดล. คณะสาธารณสุขศาสตร์. ภาควิชาบริหารงานสาธารณสุข2015-07-142017-06-302015-07-142017-06-302558-07-142554วารสารสาธารณสุขศาสตร์. ปีที่ 41, ฉบับที่ 3 (2554), 270-2820125-1678https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/2524อุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์พยายามที่สร้างภาพลักษณ์ให้เป็นที่ยอมรับในสังคม และใช้กลยุทธ์ ในการโฆษณาเพื่อดึงดูดเยาวชนและวัยรุ่นให้เป็นลูกค้า หรือเหยื่อรายใหม่ ถึงแม้จะปฏิเสธมาโดยตลอดว่าไม่ได้ใช้ การโฆษณาเพื่อล่อลวง หรือดึงดูดเยาวชนให้เข้ามาเป็นลูกค้า แต่เมื่อดูพฤติกรรมแล้วเห็นได้ชัดว่าอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม ที่มีแอลกอฮอล์ทุ่มเทงบประมาณในการโฆษณาและทำกิจกรรมต่างๆ เพื่อดึงดูดเยาวชนและวัยรุ่นตลอดมา มาตรการการห้ามโฆษณาเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นและมีประสิทธิผลเป็นอย่างมากในการป้องกันไม่ให้เยาวชน หลงกลการโฆษณาชวนเชื่อของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ รวมทั้งการให้ข้อมูลที่ถูกต้องด้านสุขภาพ หรือ การต่อต้านการโฆษณาจะเป็นสิ่งที่จำเป็นในการปกป้องสุขภาพของประชาชน ประเทศที่มีการห้ามโฆษณาอย่างสิ้นเชิง ซึ่งครอบคลุมสื่อทุกประเภท และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกชนิด (ทั้งเบียร์ ไวน์ และสุรากลั่น) อย่างเข้มงวด เป็นหนึ่งมาตรการในการลดปริมาณการบริโภคเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ และลดจำนวนนักดื่มหน้าใหม่ อย่างมีประสิทธิผล องค์การอนามัยโลกเสนอแนะมาตรการการห้ามโฆษณาอย่างสิ้นเชิง เป็นหนึ่งในมาตรการที่มีประสิทธิผลของการควบคุมการดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ The alcohol industry portrays positive images concerning alcohol consumption through all advertising media. These images often are geared to attract young people by showing young and attractive people in active social activities. Although the industry strongly denies that they have targeted youth in their advertisements, but the effect of their advertising campaigns in the marketplace have precisely that result. Tens of millions of Baht are spent on television, radio and print advertisements promising consumers will have a much better time in their lives if they consume the product these companies promote. An advertising ban is a necessary and effective measure in preventing youth from the deception and propaganda of the alcohol industry. Providing accurate health information or counter advertising is imperative in protecting the public health. Countries which enforce a total ban upon alcohol advertising, including all advertisingavenues and every kind of alcoholic beverage (beer, wine, and spirits), usually experience a decline in overall sales with a corresponding reduction in the number of young people most often seduced into becoming an alcohol consumer. The World Health Organization recommends a total ban on alcohol advertising as one of the most effective measures in alcohol control.thaมหาวิทยาลัยมหิดลการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์การสร้างภาพลักษณ์AdvertisementAlcoholic BeveragesPositive ImagesOpen Access articleวารสารสาธารณสุขศาสตร์Journal of Public HealthArticleมหาวิทยาลัยมหิดล