ศิริวรรณ พิทยรังสฤษฏ์หริสร์ ทวีพัฒนานุชรี ศรีวิโรจน์Siriwan PitayarangsaritHaris TaveeputtanaNucharee Srivirojanaมหาวิทยาลัยมหิดล. ศูนย์วิจัยและจัดการความรู้เพื่อการควบคุมยาสูบ (ศจย.)กระทรวงสาธารณสุข. สำานักงานพัฒนานโยบายสุขภาพระหว่างประเทศ2020-12-302020-12-302563-12-302557วารสารสุขศึกษา. ปีที่ 37, ฉบับที่ 128 (ก.ค.- ธ.ค. 2557), 1-14https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/20.500.14594/60641การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาข้อความในฉลากบุหรี่ซิกาแรตและยาเส้นที่มีจาหน่ายใน ท้องตลาดในประเทศไทย ว่าเป็นไปตามเจตจำนงของพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2535 โดยเน้นประเด็นเรื่องการห้ามใช้ข้อความที่อาจก่อให้เกิดความเข้าใจผิด และโฆษณาในฉลาก บุหรี่ซิกาแรตและยาเส้น โดยรวบรวมตัวอย่างซองบุหรี่ได้ 51 ตัวอย่าง และยาเส้นได้ 10 ตัวอย่างที่ พบในท้องตลาด ใน พ.ศ. 2552 โดยนำข้อมูลมาสอบถามความคิดเห็น ผ่านการสนทนากลุ่มกับ ผู้เชี่ยวชาญด้านการควบคุมยาสูบและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด และได้จัดการสนทนากลุ่มกับเยาวชน จานวน 3 กลุ่ม รวมทั้งสิ้นจำนวน 20 คน ผลการศึกษาพบว่า ซองบุหรี่ซิกาแรต 31 ตรา และซองยา เส้น 4 ตรา ที่ผู้เชี่ยวชาญและเยาวชนระบุว่าไม่เป็นไปตามกฎหมาย โดย ข้อความหรือคำที่อาจทำให้ ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าเป็นบุหรี่ที่ปลอดภัยหรือมีระดับสารพิษน้อยกว่าบุหรี่ทั่วไป มีจานวน 8 ข้อความ เช่นคาว่า MELLOWNESS, SMOOTH, GOLD, Filter, Deluxe Naturally และ Carefully เป็นต้น และข้อความอื่น ๆ ที่อาจเข้าข่ายการการโฆษณา มีจำนวน 28 ข้อความ ขณะที่บนซองยาเส้นมี 4 ข้อความที่เป็นการโฆษณา เช่นคำว่า ฉุน ฉุนพิเศษ รุ่นพิเศษ และ อย่างดี เป็นต้น ผลของการศึกษา นำไปใช้ในการออกประกาศกระทรวงสาธารณสุขฉบับที่ 15 เรื่องข้อความที่อาจก่อให้เกิดความเข้าใจ ผิดหรือจูงใจให้บริโภค ในฉลากซองบุหรี่และยาเส้น มีผลบังคับใช้ เดือนตุลาคม พ.ศ. 2554This study aims to investigate the terms on manufacturer cigarette pack and Roll- Your-Own tobacco pack in Thailand which may suggest false belief or to advertise specific characteristics for product marketing. Fifty one samples of cigarette packs and 10 samples of Roll-Your-Own (RYO) tobacco packs, which were available in the market, were collected in 2009. Focus group discussion amongst tobacco control experts and marketing experts was used to identify misleading descriptors and advertising terms. In addition, focus group discussions among smoker and non-smoker youths also conducted to find out their perception on the misleading descriptors and advertising terms on cigarette and of RYO tobacco packs. The results found that thirty one samples of manufacturer cigarette packs and four brands of roll-your-own (RYO) tobacco packs include at least a term in two categories; that suggest it is safer than others or that advertises a specific characteristic. The experts and youth notify that there are 8 descriptorsthat suggest the brand is safer than others. There are 28 and 4 descriptors respectively such as that have MENTHOL , EXTRA , SELECTION, SELECT, FROST, ICE, MAX, CRISP, ORIGINAL, SKY, FAMOUS, Special, MORE TASTE, Pleasure, Genunine Tastes and Carefully been used to advertise on the cigarette packsand Roll-Your-Own tobacco packs. Some part of the results in this study have been used to advocate for revision of the tobacco control regulations regarding the use of descriptors on cigarette and RYO tobacco pack and will enact in October, 2011thaมหาวิทยาลัยมหิดลข้อความการโฆษณาบุหรี่ซิกาแรตยาเส้นResearch Articleคณะสาธารณสุขศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล