ดวงพร คำนูณวัฒน์สุนิดา ศิวปฐมชัยDuangporn KumnoonwatSunida Siwapathomchaiมหาวิทยาลัยมหิดล. สถาบันวิจัยภาษาและวัฒนธรรมเอเชียมหาวิทยาลัยมหิดล. สถาบันวิจัยภาษาและวัฒนธรรมเพื่อพัฒนาชนบท2020-05-222020-05-222563-05-222552วารสารภาษาและวัฒนธรรม. ปีที่ 29, ฉบับที่ 2 (ก.ค.- ธ.ค. 2552), 25-39https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/55728บทความนี้ นำเสนอผลการวิจัยเกี่ยวกับ แรงจูงใจในการทำงานและปัจจัยที่มีผลต่อการปฏิบัติงานของผู้ทำงานสื่อมวลชนท้องถิ่นในจังหวัดนครปฐม รวมถึงผลกระทบที่มีต่อผู้รับสารในท้องถิ่นและแนวทางการพัฒนาสื่อมวลชนท้องถิ่น แรงจูงใจที่สำคัญในการทำงานสื่อมวลชนท้องถิ่นคือเป็นงานที่ทำเพื่อชุมชน/สังคม มีอิสระในการทำงาน สร้างความภูมิใจให้ตนเองและครอบครัว และเป็นช่องทางในการเข้าถึงผู้อื่นตามลำดับ ในการปฏิบัติงานปัจจัยที่สื่อมวลชนท้องถิ่นนครปฐมให้ความสำคัญในระดับมากเรียงตามลำดับคือความถูกต้องและข้อเท็จจริงของข้อมูล ข้อมูลข่าวสารเป็นประโยชน์ต่อคนในชุมชน สิทธิส่วนบุคคล และความต้องการของคนในชุมชน สำหรับผลกระทบจากการดำเนินงานของสื่อท้องถิ่นในนครปฐมพบว่า สื่อท้องถิ่นส่วนใหญ่ทำหน้าที่สื่อสารเพื่อสร้างความเข้าใจอันดีระหว่างส่วนราชการกับประชาชน แต่มีผลกระทบต่อความคิดของคนในนครปฐมเองน้อยกว่าสื่อส่วนกลาง เพราะสื่อส่วนกลางนำเสนอเรื่องราวที่กว้างขวางกว่าสื่อท้องถิ่น อย่างไรก็ดีสื่อท้องถิ่นสามารถสร้างและขยายความคิดสำนึกรักบ้านเกิด ทำให้คนท้องถิ่นได้รับรู้ข่าวสารต่างๆ ทำให้ความเป็นชุมชนมีความชัดเจนขึ้น โดยสรุป สื่อมวลชนจังหวัดนครปฐมส่วนใหญ่ทำงานมีคุณภาพ นำเสนอข้อมูลข่าวสารอย่างถูกต้อง ตรงไปตรงมา และทันการณ์ ซึ่งจะสามารถทำงานได้เต็มประสิทธิภาพยิ่งขึ้นหากได้รับการเสริมทักษะการปฏิบัติงานที่ให้ความสำคัญกับการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมการนำเสนอเนื้อหาและรูปแบบที่สอดคล้องกับภาษาและวัฒนธรรมท้องถิ่น และการสร้างพลังของกลุ่มคนทำงานสื่อมวลชนท้องถิ่นในการขับเคลื่อนชุมชนThis article presents the results of the research about the local mass media operators’ motivations for working in this field and the factors influencing their operations, including the impact of their works on local receivers, and the guidelines for improving local mass media. The main motivation reported for working in this field was the opportunity to help community and society, independence, the pride they earned for themselves and their families, and accessibility to people. Influential factors on the operation of local mass media were, from most to least, the accuracy and facts of the information, useful information to people in the community and personal privacy, and the needs of people in the community in that order. Regarding the impact of local mass media operation, it was found that most of them helped establish better understandings between state officers and citizens but had less impact on local people’s ideas than national media which presented broader issues. However, the local mass media impacted on society through its capacity to build and broaden the sense of dedication towards the hometown, the provision of information and news to local people, and its ability to help establish a stronger community. It can be concluded that the local mass media in Nakhon Pathom has worked efficiently and presented correct, straight and updated information. They would operate more effectively if participants were empowered by means of better developed working skills, participatory-based communication, the presentation of content according to the local language and culture, and through the creation of local mass media networks in order to empower themselves and push their community forward.thaมหาวิทยาลัยมหิดลสื่อมวลชนท้องถิ่นแรงจูงใจปัจจัยวัฒนธรรมlocal mediamotivationfactorsculturesวารสารภาษาและวัฒนธรรมJournal of Language and CultureResearch Articleสถาบันวิจัยภาษาและวัฒนธรรมเอเชีย มหาวิทยาลัยมหิดล