เรณู เหมือนจันทร์วีรานันท์ ดำรงสกุลกมลชนก ปิ่นแก้ว2026-02-262026-02-26256525772565วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (วัฒนธรรมศึกษา))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2565https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/115311การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาศักยภาพในการรับรู้ข่าวสารด้านการท่องเที่ยวจากกลุ่มผู้ทรงอิทธิพลด้านการท่องเที่ยว (Travel Influencers) 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข้อมูลข่าวสารความคิดเห็นจากผู้ทรงอิทธิพลและการเลือกเดินทางท่องเที่ยวไทย และ 3) ศึกษาแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวในช่วงการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรน่า 2019 (COVID-19) จากการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวผ่านสื่อสังคมออนไลน์ เป็นการศึกษาวิจัยวิจัยแบบผสม (Mixed Methods) โดยใช้แบบสอบถามและการสัมภาษณ์แบบเชิงลึก (In-depth Interview) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพฯ ผู้ที่เคยใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการหาข้อมูลด้านการท่องเที่ยว และเคยเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยโดยได้รับข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวจากผู้ทรงอิทธิพลทางการท่องเที่ยวผ่านสื่อสังคมออนไลน์ จำนวน 400 คน และผู้ให้ข้อมูลสำคัญจากทั้ง 3 กลุ่ม จากประเด็นคำถามผ่านการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวเพศหญิง มีค่าเฉลี่ยการตัดสินใจเลือกเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยตามคำแนะนำของ Travel Influencer มากกว่าเพศชายหรือเพศอื่น ๆ ส่วนช่วงอายุ 26-35 ปี จะมีค่าเฉลี่ยการตัดสินใจมากกว่ากลุ่มช่วงอายุอื่น กลุ่มตัวอย่างที่มีสถานภาพ ระดับการศึกษา และอาชีพที่แตกต่างกัน มีการเปิดรับข่าวสารที่แตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อสังคมออนไลน์ผ่าน Facebook มากที่สุด และการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ พฤติกรรมการเลือกเดินทาง และแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคหลังจากที่ได้ทำการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยว มีทัศนคติในเชิงบวกต่อ Travel influencer แต่ในช่วงการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (COVID-19) นั้น มีการเปิดรับข่าวสารอย่างต่อเนื่อง แต่มีแนวโน้มการเลือกเดินทางท่องเที่ยวลดลง และมีการปรับการท่องเที่ยวแบบชีวิตวิถีใหม่ (New normal) เป็นแบบวันเดียวแทนการพักค้างคืนObjectives of this study were 1) to investigate the effect of participants’ motivation for receiving travel information provided by travel influencers on their decision making behaviors towards traveling in Thailand, 2) to evaluate their satisfaction towards travel influencers and 3) to examine their potential travel behaviors during the COVID-19 pandemic after receiving travel information on social media. In this study, questionnaires were used as research instruments. Data were collected from 400 participants aged 22 and over who reside in Bangkok, searched for travel information on social media and travelled in Thailand by considering travel information provided by travel influencers on social media. According to demographic characteristics, compared with other genders, finding indicated that travel decision making of female participants were highly influenced by information provided by travel influencers as the higher mean was observed. Similarly, information of travel influencers affected travel decision making of people aged from 26 to 35 the most. The sample group with the status education level and different professions there are different news exposures. As for the exposure behavior from social media the most exposed to information through social media such as Facebook and information exposure, attitudes, behaviors of choosing to travel and consumer behavior trends after exposure to travel news have a positive attitude towards Travel influencer because the sample group has a positive attitude towards Travel influencer will make the sample group more intent on choosing to travel according to recommendations. But during the COVID-19 outbreak, there has been continuous exposure to information. But there is a tendency to choose to travel less and adjusting tourism in a new way of life (New normal) to be one day instead of an overnight stay.ก-ฌ, 110 แผ่น : ภาพประกอบapplication/pdfthaผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้าการระบาดใหญ่ของโควิด-19, ค.ศ. 2020-2023 -- แง่เศรษฐกิจการเดินทาง -- การตัดสินใจการท่องเที่ยว -- ไทย -- การตลาดศศ.ม. (2565)วัฒนธรรมศึกษา (มหาวิทยาลัยมหิดล 2565)Master Thesisมหาวิทยาลัยมหิดล.