ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่งเสริมการตลาดและความพึงพอใจในการเข้าชมฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีก

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ1.เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้ชมฟุตบอลสปอนเซอร์ไทย พรีเมียร์ลีกต่อปัจจัยส่งเสริมการตลาด 2. เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้ชมฟุตบอลไทยลีกต่อความพึงพอใจใน การเข้าชมฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีก 3.เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่งเสริมการตลาดและ ความพึงพอใจในการเข้าชมฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีก กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยจำนวน 385 คน เป็น การวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีเครื่องมือการวิจัยคือ แบบสอบถาม ผู้วิจัยเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากผู้ชมที่ เข้ามาชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีกที่มีคะแนนอันดับสูงสุดปี 2553ในการวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจัยใช้การหาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่งเสริมการตลาดกับความพึงพอใจในการเข้าชมฟุตบอล สปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีกโดยการวิเคราะห์หาค่าสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธ์แบบเพียร์สันในการตรวจสอบ สมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1. ความพึงพอใจในการเข้าชมฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีก ของผู้ชม การแข่งขันกีฬาฟุตบอลไทยลีก โดยรวมอยู่ในระดับมาก 2 ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่งเสริมการตลาดและ ความพึงพอใจในการเข้าชมฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีกโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง 3.ความสัมพันธ์ ระหว่างปัจจัยส่งเสริมการตลาดและความพึงพอใจในการเข้าชมฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีกโดยรวมอยู่ ในระดับปานกลางมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 พบว่าตัวแปรทั้งสองตัวมีทิศทางเดียวกันคือในระดับปานกลาง กล่าวคือผู้ชมฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีกพึงพอใจต่อการจัดการแข่งขันฟุตบอลในภาพรวม สโมสร ฟุตบอลควรเพิ่มเติมการสังเคราะห์ด้านปัจจัยส่งเสริมการตลาด ได้แก่ ด้านการโฆษณา ด้านการประชาสัมพันธ์ ด้านการส่งเสริมการขาย ด้านการขายโดยพนักงาน ด้านการตลาดทางตรง เพื่อพัฒนาให้ในทุกๆด้านมีผลที่ดี ขึ้นเพื่อส่งผลต่อผู้ชมในการเข้าชมฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีก

The main objectives of this research are : 1) to study the relationship of marketing promotion factor and satisfaction of the Sponsor Thai Football Premier League Audience, 2) to study the opinions of Sponsor Thai Football Premier League Audiences to the Marketing Health Club Promotion Factors, 3) to study the opinions of Sponsor Thai Football Premier League Audiences to the Satisfaction of Sponsor Thai Football Premier League the sampling group consists of 385 people in 5 football club audiences in Muangthong United, Chonburi F.C., Buriram P.E.A., Thai Port F.C.and Bangkokglass F.C. The research was a questionnaires survey, checklist, a scale rating from Thai Football League in 5 football clubs. Statistical results were included from 5 football clubs. Statistical results, including the research results, can be summarized as follows: 1) Marketing Promotion Factor, the advertising relationship is at a high level to Sponsor Thai Football Premier League on the topic of advertising Thai football league through television, 2) satisfaction of Thai FootballPemier League Audiences at a high level. 3) Relationship with Marketing Promotion Factors and Satisfaction of Thai Football League Audience relations in a positive way at an insignificant level of 0.05. Both variables have the same direction in Thai Football Premier League Audience satisfaction with the management of the Sponsored Thai Football Premier League