ปัจจัยทีส่งผลต่อการสนับสนุนศิลปินเพลงสมัยนิยมของผู้บริโภคชาวไทย : กรณีศึกษา ค่ายเพลง เลิฟ อิส
Issued Date
2567
Copyright Date
2562
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
ก-ฎ, 158 แผ่น : ภาพประกอบ
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้า
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล
Bibliographic Citation
สารนิพนธ์ (ศศ.ม. (ดนตรี))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2562
Suggested Citation
ศรายุธ กมลจรัสเกษม ปัจจัยทีส่งผลต่อการสนับสนุนศิลปินเพลงสมัยนิยมของผู้บริโภคชาวไทย : กรณีศึกษา ค่ายเพลง เลิฟ อิส . สารนิพนธ์ (ศศ.ม. (ดนตรี))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2562 . สืบค้นจาก: https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/20.500.14594/92040
Title
ปัจจัยทีส่งผลต่อการสนับสนุนศิลปินเพลงสมัยนิยมของผู้บริโภคชาวไทย : กรณีศึกษา ค่ายเพลง เลิฟ อิส
Alternative Title(s)
Factors affecting the popular music artist supportiveness of Thai consumer : a case study of LOVEiS record company
Author(s)
Advisor(s)
Abstract
การศึกษาวิจัยเรื่องปัจจัยที่ส่งผลต่อการสนับสนุนศิลปินเพลงสมัยนิยมของผู้บริโภคชาวไทย: กรณีศึกษาค่ายเพลง เลิฟ อิส มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการสนับสนุนศิลปินเพลงสมัยนิยมของผู้บริโภคชาวไทย และอิทธิพลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลทางอ้อมต่อการสนับสนุนศิลปินเพลงสมัยนิยมของผู้บริโภคชาวไทยผ่านความคลั่งไคล้ศิลปิน ด้วยการแจกแบบสอบถามออนไลน์ ผ่านทาง Google Forms จากบุคคลที่ซื้อหรืออุดหนุนผลิตภัณฑ์รวมถึงบัตรคอนเสิร์ตที่เกี่ยวข้องกับศิลปินของค่าย เลิฟ อิสภายในระยะเวลา 6 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 414 ชุด สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ การวิเคราะห์สมการถดถอยอย่างง่าย (Simple Regression Analysis) และการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคุณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 25-31 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001-30,000 บาท มีความชื่นชอบศิลปินวง มีน (MEAN) มากที่สุด และยินดีจ่ายเงินสนับสนุนราคาไม่เกิน 1,000 บาท โดยเฉลี่ย 1-2 ครั้งต่อปี (2) มีการสนับสนุนศิลปินทั้งด้านทัศนคติและพฤติกรรมในระดับมาก และมีความคลั่งไคล้ต่อศิลปินทั้งด้านความชื่นชอบแบบเข้มข้น ผูกพันยึดติด และด้านความชื่นชอบแบบสนใจใคร่รู้เพื่อความบันเทิงและสังคมในระดับค่อนข้างมาก (3) มีการรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของค่าย เลิฟ อิส ในระดับค่อนข้างมาก โดยการประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือที่กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้มากที่สุดคือระดับมาก ด้านการโฆษณา การส่งเสริมการขาย และการจัดกิจกรรม กลุ่มตัวอย่างรับรู้ ในระดับค่อนข้างมาก (4) การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการสามารถทำนายการสนับสนุนศิลปิน ได้ร้อยละ 26.4 (5) การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการสามารถทำนายความคลั่งไคล้ศิลปิน ได้ร้อยละ 49 (6) ความคลั่งไคล้ศิลปินสามารถทำนายการสนับสนุนศิลปินได้ร้อยละ 28.7 (7) การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ และความคลั่งไคล้ศิลปินสามารถร่วมกันทำนายการสนับสนุนศิลปินได้ร้อยละ 32.4 โดยการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการส่งผลทางอ้อมต่อการสนับสนุนศิลปินผ่านความคลั่งไคล้ศิลปินมีค่าเท่ากับ .2415 (8) ดังนั้นค่ายเพลงและศิลปินควรใช้เครื่องมือสื่อสารการตลาดและสื่อโซเชียลมีเดีย เพื่อให้แฟนเพลงมีโอกาสได้ใกล้ชิดกับศิลปิน และนำไปสู่การสนับสนุนศิลปินอย่างเป็นรูปธรรม
The objective of this research was to study the influence of integrated marketing communication which affects famous music artists' support of Thai consumers and the indirect influence on supporting famous artists through fanaticism, A set of 414 online questionnaires were distributed through Google Forms from people who have subsidized the product, including concert tickets related to the artist from LOVEiS within 6 months. The statistics used in the analysis were Simple Regression Analysis and Multiple Regression Analysis. The results of the research revealed that (1) most of the samples were female, aged between 25-31 years, had bachelor degree, were employed in private companies had average monthly income of 15,001-30,000 Baht Their most favourite band is "MEAN", and they are willing to pay for support not over 1,000 baht on average 1-2 times per year. (2) There is a high level of support for artists in terms of attitudes and behaviors, intense passion, commitment, and the curiosity for entertainment and society at a quite high level. ( 3 ) There is a high level of perception of the integrated marketing communication of LOVEiS. Public relations are the tools that the sample perceived the most, which is the high level of advertising, promotion, and organizing of activities which the sample perceived at the quite high level. (4) Integrated marketing communication can predict artist support by 26.4% (6) Artist passion can predict artist support by 28.7%. (7) Integrated marketing communication and artist passion can predict 32.4% of artist support, with integrated marketing communication indirectly affecting artist support through fanaticism with value which equals to .2415 (8) Therefore, record labels and artists should use integrated marketing communication tools and social media in various online formats to create main in order to give music fans the opportunity to get closer to the artist and lead to concrete support for the artist.
The objective of this research was to study the influence of integrated marketing communication which affects famous music artists' support of Thai consumers and the indirect influence on supporting famous artists through fanaticism, A set of 414 online questionnaires were distributed through Google Forms from people who have subsidized the product, including concert tickets related to the artist from LOVEiS within 6 months. The statistics used in the analysis were Simple Regression Analysis and Multiple Regression Analysis. The results of the research revealed that (1) most of the samples were female, aged between 25-31 years, had bachelor degree, were employed in private companies had average monthly income of 15,001-30,000 Baht Their most favourite band is "MEAN", and they are willing to pay for support not over 1,000 baht on average 1-2 times per year. (2) There is a high level of support for artists in terms of attitudes and behaviors, intense passion, commitment, and the curiosity for entertainment and society at a quite high level. ( 3 ) There is a high level of perception of the integrated marketing communication of LOVEiS. Public relations are the tools that the sample perceived the most, which is the high level of advertising, promotion, and organizing of activities which the sample perceived at the quite high level. (4) Integrated marketing communication can predict artist support by 26.4% (6) Artist passion can predict artist support by 28.7%. (7) Integrated marketing communication and artist passion can predict 32.4% of artist support, with integrated marketing communication indirectly affecting artist support through fanaticism with value which equals to .2415 (8) Therefore, record labels and artists should use integrated marketing communication tools and social media in various online formats to create main in order to give music fans the opportunity to get closer to the artist and lead to concrete support for the artist.
Description
ดนตรี (มหาวิทยาลัยมหิดล 2562)
Degree Name
ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Department
วิทยาลัยดุริยางคศิลป์
Degree Discipline
ดนตรี
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล