ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ในการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตันในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬา แบดมินตัน และเพื่อหาความสัมพันธ์ของส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้ากีฬา แบดมินตันในเขตกรุงเทพมหานคร โดยกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ใช้บริการสนามแบดมินตันในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 420 คน วิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคล ส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อฟฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตัน โดยใช้การทดสอบไคสแควร์ ( Chi-Square : x2 ) ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตันกับปัจจัยส่วนบุคคลพบว่า ส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ยกเว้นรายได้ ระดับการศึกษากับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตันในเรื่องสาเหตุที่เลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตันเพศกับพฤติกรรมการเลือกซื้อ รองเท้ากีฬาแบดมินตัน เรื่องราคาของรองเท้าที่ต้องการซื้อ เพศกับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตัน เรื่องบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการเลือกซื้อ ระดับการศึกษากับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตัน เรื่องแหล่งข้อมูลที่ใช้ประกอบการตัดสินใจ และ อายุกับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตัน เรื่องการ เลือกซื้อสินค้าเดิม ไม่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 สำหรับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตันมีความสัมพันธ์กับปัจจัยทางด้านส่วนผสมทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ยกเว้น พฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตันเรื่องสาเหตุที่เลือกซื้อรองเท้ากีฬาแบดมินตัน และราคารองเท้าที่ ต้องการซื้อไม่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ข้อเสนอแนะจากการวิจัยครั้งนี้สิ่งที่ช่วยกระตุ้นพฤติกรรมในการเลือกซื้อจึงเป็นบทบาทของกลุ่มมี อิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ ประกอบด้วย (1) ผู้ริเริ่ม (2) ผู้มีอิทธิพล (3) ผู้ตัดสินใจซื้อ (4) ผู้ซื้อ (5) ผู้ใช้ กลยุทธ์ที่ ใช้มากคือ กลยุทธ์โฆษณาและการส่งเสริมการตลาด โดยการโฆษณาดังกล่าวต้องเข้าถึงกลุ่มผู้เล่นในสนาม

The objectives of this research were to study the individual factors associated with the purchase selection behaviors of badminton shoe owners and to find the correlation between the marketing mix and the purchase selection behaviors of badminton shoe owners in the Bangkok metropolitan area. The sample consisted of 420 badminton players in the Bangkok metropolitan area. The factors effecting purchasing decisions and the marketing mix which relate to the purchase selection behaviors of badminton shoes were analyzed using Chi-Square test. The results showed a correlation between the purchase selection behaviors of badminton shoes owners the individual factors was statistically significant at 0.05. Regarding the education level, income, and the purchase selection behaviors of individuals' purchasing selection of badminton shoes, gender related to purchase behavior selections of badminton shoes was noted in aspect regarding desirable badminton shoes prices. Gender related to purchase selection behaviors of Badminton shoes in aspect regarding purchasing selection was mostly influenced by other person. The education level in regards to the purchase selection behaviors was a factor impacting individuals when making decisions, while age was a factor for individuals when making decisions regarding the selection of badminton shoe. The purchase selection behavior of the same products weren't significantly correlated at 0.05. Apart from the purchase selection behaviors of individuals, badminton shoes in aspect to desirable badminton shoes prices weren't statistically significant at 0.05. The recommendation of this research is to improve individual's purchase selection behaviors with the help of the following: inventor, influencer, buyer, and user. The most popular strategy used to reach potential badminton shoes consumers is to advertise and/or implement market support where by advertisers approach fan clubs on the court.