การสังเคราะห์การบริหารอีสปอร์ตในประเทศไทย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อสังเคราะห์แนวคิดเกี่ยวกับการบริหารอีสปอร์ตในประเด็นกระแสการยอมรับ อีสปอร์ต ความสำคัญของธุรกิจอีสปอร์ต และการตลาดการกีฬาอีสปอร์ต (2) เพื่อนำเสนอแนวทางการบริหารอีสปอร์ตในประเทศไทย โดยเก็บรวบรวมข้อมูลเชิงคุณภาพ ด้วยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก มีขั้นตอนการวิจัยโดยใช้การสัมภาษณ์กับกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักเกี่ยวกับการสังเคราะห์การบริหารอีสปอร์ตในประเทศไทยได้เลือกกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) ซึ่งมีคุณสมบัติเป็นผู้ที่มีประสบการณ์ในการบริหาร และมีส่วนร่วมกับกีฬาอีสปอร์ตเป็นเวลา 2 ปี ขึ้นไป จำนวน 10 คนโดยเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลในการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้วิจัยดำเนินการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กับผู้ให้ข้อมูลหลัก ได้สามารถสรุป ผลการวิจัยได้ออกมาดังนี้ (1) กระแสต่อการยอมรับอีสปอร์ตโดยทางประเทศไทยได้มีการจัดตั้งสมาคมกีฬาอีสปอร์ตโดยได้รับการยอมรับจากผู้คนหมู่มากรวมถึงมีการจัดการแข่งขันและต่อไปในอนาคตทางประเทศจีนจะเข้ามาจับมือกับทางมหาวิทยาลัยในประเทศไทย (2) ความสำคัญของธุรกิจอีสปอร์ตโดยอีสปอร์ตเป็นชนิดกีฬาที่มีการเติบโตทางเศรษฐกิจในประเทศไทย ในด้านของการจัดการแข่งขัน ด้านการใช้สื่อโปรโมท ด้านการถ่ายทอดสดเป็นกีฬาเพื่อความบันเทิง (Sport Entertainment) ที่มีการถ่ายทอดสดไปทั่วโลกผ่านทางสื่ออนไลน์ (Social Media) โดยยังนำเสนอในรูปแบบของการท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Sport Tourism) และด้านของการลงทุนจากภายในประเทศและจากต่างประเทศ (3) การตลาดการกีฬาอีสปอร์ตได้ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการตลาดการกีฬาอีสปอร์ตในประเทศไทย จำนวน 3 ประเด็น คือ (1) สถานการณ์การตลาดการกีฬาอีสปอร์ตในประเทศไทย โดยการตลาดอีสปอร์ตในประเทศไทยแบ่งผู้มีส่วนได้ส่วนเสียออกเป็น 4 กลุ่ม คือ (1.1) กลุ่มสปอนเซอร์ (1.2) กลุ่มการลงทุน (1.3) กลุ่มการจัดการแข่งขัน และ (1.4) กลุ่มเงินรางวัล (2) การเติบโตของการตลาดการกีฬาอีสปอร์ตในประเทศไทย โดยการเติบโตของการตลาดการกีฬาอีสปอร์ตในประเทศไทย มีการเจริญเติบโตแบบก้าวกระโดด เป็นตลาดใหญ่ที่คนทุกเพศทุกวัยเข้าถึงได้ง่าย มีมูลค่าทางการตลาดเพิ่มมากขึ้น และ (3) แนวโน้มการตลาดการกีฬาอีสปอร์ตในประเทศไทย โดยแนวโน้มการตลาดการกีฬาอีสปอร์ตในประเทศไทยมีกระแสการสนับสนุนหรือเม็ดเงินเข้ามาอยู่ในกระบวนการอีสปอร์ตส่งผลต่อการพัฒนาส่งเสริมอีสปอร์ตในประเทศไทย (4) แนวทางการบริหารธุรกิจอีสปอร์ต คือ (1) แนวทาง/วิธีการในการจัดการอีสปอร์ตในประเทศไทยโดยทางสมาคมกีฬาได้รับเงินสนับสนุนจากทางรัฐบาลในการบริหารจัดการจัดทำเส้นทางอาชีพและควรให้ความรู้กับประชาชนเกี่ยวกับแนวทางวิธีการจัดการอีสปอร์ตอย่างถูกวิธี (2) ทิศทาง/แนวทางการบริหารอีสปอร์ตในประเทศไทย โดยให้ความสำคัญในการพัฒนากีฬาชนิดนี้ยึดตามหลักปรัชญากีฬารวมทั้งผลักดันให้ภาครัฐเข้ามามีส่วนร่วมในการพัฒนากีฬาอีสปอร์ตมากขึ้น ข้อเสนอแนะการวิจัย : ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องควรจะมีนโยบายผลักดันให้กับทางรัฐบาลเข้ามามีส่วนร่วมกับกีฬา อีสปอร์ต ภาครัฐควรให้การสนับสนุนกีฬาอีสปอร์ตเพื่อสร้างเศรษฐกิจการท่องเที่ยวเชิงกีฬา และสมาคมควรมีการจัดตั้งลีคอาชีพกีฬาอีสปอร์ตเพื่อส่งเสริมให้นักกีฬาต่อยอดไปถึงนักกีฬาทีมชาติ

The purpose of this research were to synthesize the concept of E-sports administration on the issue of acceptance of Esports, the importance of Esports business and marketing of E-sports, and to present the Esports administration approach in Thailand. Qualitative data were collected using in-depth interview method with key informant groups. A specific group of 10 key informants (Purposive Sampling) who qualified has administration experience and participated in Esports for two years or more were selected. The results revealed that the Esport Association established in Thailand gained favorable acceptance from many people. In the future, universities in Thailand will be organizing competitions, and eventually China will participate. Esports is important in the economic growth of Thailand in terms of competition management, using promotional media, and live broadcasting sports entertainment that is broadcast around the world via social media. Also, it could be a form of sport tourism and investment from domestic and foreign countries. The situation of esports marketing in Thailand has divided stakeholders into four groups: (Sponsor group, Investment group, Competition management group, and Prize group). The leapfrog growth of Esport marketing in Thailand is a big market where people of all ages can easily access with more market value. The bulk of the budget of Sport Association in Thailand is in the Esports promotion. The Esports business management approach should have a guidelines or method for managing Esports in Thailand, where the Sports Association should acquire government support for managing career paths. Also, the public must be aware of the guidelines how to manage esports correctly. Directions/ guidelines for esports administration in Thailand must be focused on the development of this sport based on sports philosophy, including an implementation of these guidelines for more participation by the development of Esports. Stakeholders should have the policy to recommend to the government to participate in Esports. The government should support Esports in order to create a sports tourism economy, and the association should establish a professional Esports league to encourage athletes to become national team athletes.