รูปแบบการใช้เนื้อหาเชิงการตลาดเพื่อการสื่อสารทางการตลาดของวงออร์เคสตร้าระดับนานาชาติ
Issued Date
2567
Copyright Date
2562
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
ก-ฌ, 159 แผ่น : ภาพประกอบ
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้า
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล
Bibliographic Citation
สารนิพนธ์ (ศศ.ม. (ดนตรี))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2562
Suggested Citation
ปุญญวาสน์ มโนมัยพิบูลย์ รูปแบบการใช้เนื้อหาเชิงการตลาดเพื่อการสื่อสารทางการตลาดของวงออร์เคสตร้าระดับนานาชาติ . สารนิพนธ์ (ศศ.ม. (ดนตรี))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2562 . สืบค้นจาก: https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/20.500.14594/92041
Title
รูปแบบการใช้เนื้อหาเชิงการตลาดเพื่อการสื่อสารทางการตลาดของวงออร์เคสตร้าระดับนานาชาติ
Alternative Title(s)
The use of marketing content for marketing communication of the international orchestras
Author(s)
Advisor(s)
Abstract
การวิจัยเรื่องรูปแบบการใช้เนื้อหาเชิงการตลาดเพื่อการสื่อสารทางการตลาดของวงออร์เคสตร้าระดับนานาชาติ มีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษาเทคนิค และผลตอบรับในการใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่วงออร์เคสตร้าระดับโลกและภูมิภาคเอเชียใช้ในการสื่อสารทางการตลาดรวมถึงศึกษาความเหมือนและแตกต่างของการใช้เนื้อหาเชิงการตลาดในสื่อสังคมออนไลน์ของวง ออร์เคสตร้าระดับโลกและวงออร์เคสตร้าในภูมิภาคเอเชีย เพื่อนำเสนอแนวทางการสื่อสารทางการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่สามารถพัฒนากลุ่มลูกค้าใหม่ให้กับวงออร์เคสตร้าในประเทศไทยหรือวงออร์เคสตร้าอื่น ๆ ได้ โดยงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ ประเภทการวิจัยเชิงเอกสารโดยเน้นการเก็บข้อมูลของสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในประเด็นด้านเนื้อหา เทคนิค และ ความถี่ในการนำเสนอ สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลงานวิจัยนี้ใช้การวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษาพบว่า การใช้เทคนิคในการนำเสนอเนื้อหาของวงออร์เคสตร้าตัวอย่างทั้งวงนั้นมีการเลือกใช้เทคนิคที่หลากหลายจาก 17 เทคนิค โดยประกอบไปด้วยเทคนิคหลัก คือ คลิปวีดีโอ และรูปภาพ และเลือกใช้เทคนิคสนับสนุนที่แตกต่างกันออกไป เพื่อให้ได้รับผลตอบรับที่สูงจากผู้ติดตามในสื่อสังคมออนไลน์ วงออร์เคสตร้าในระดับโลกที่ได้รับผลตอบรับสูงจากผู้ติดตามจะมีการนำเสนอเนื้อหาเชิงการตลาดเพื่อการสื่อสารทางสื่อสังคมออนไลน์ขึ้นมาใหม่ด้วยตัวเอง และมีความเป็นปัจจุบัน สม่ำเสมอในการให้ข้อมูลกับผู้ติดตามจึงสามารถสร้างผลตอบรับที่มากขึ้นในสื่อสังคมออนไลน์ได้
The objectives of this research were to study the techniques and feedback of using social media that the world-class orchestras and the Asian region orchestras use for marketing communication and study the similarities and differences between the use of marketing contents of the world-class orchestra and the orchestra in the Asian region in order to present a marketing communication method through social media that can develop a new customer group for orchestra in Thailand or other orchestra. Data for this Qualitative research focused on the collection of marketing communication via social media on the issues of content, technique, and frequency of presentation. Data were analyzed through content analysis. The results of this study indicated that to present the content of the 5 sample orchestras, a selection of 17 techniques were used, consisting of the main techniques which are video clips and photos and other different support techniques in order to get a high response from followers on social media. According to the research, the similarities of all 5 orchestras were the use of various techniques to create marketing content and the differences were that world-class orchestras provide marketing content by creating their own content and presenting it consistently and continuously. A world-class orchestra that has received high responses from followers could create a new marketing content for social media communication themselves and consistently provide followers information
The objectives of this research were to study the techniques and feedback of using social media that the world-class orchestras and the Asian region orchestras use for marketing communication and study the similarities and differences between the use of marketing contents of the world-class orchestra and the orchestra in the Asian region in order to present a marketing communication method through social media that can develop a new customer group for orchestra in Thailand or other orchestra. Data for this Qualitative research focused on the collection of marketing communication via social media on the issues of content, technique, and frequency of presentation. Data were analyzed through content analysis. The results of this study indicated that to present the content of the 5 sample orchestras, a selection of 17 techniques were used, consisting of the main techniques which are video clips and photos and other different support techniques in order to get a high response from followers on social media. According to the research, the similarities of all 5 orchestras were the use of various techniques to create marketing content and the differences were that world-class orchestras provide marketing content by creating their own content and presenting it consistently and continuously. A world-class orchestra that has received high responses from followers could create a new marketing content for social media communication themselves and consistently provide followers information
Description
ดนตรี (มหาวิทยาลัยมหิดล 2562)
Degree Name
ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Department
วิทยาลัยดุริยางคศิลป์
Degree Discipline
ดนตรี
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล
