The influence factors on the national image of historical thai drama as the soft power in Thailand

Abstract

This study attempts to improve Thailand’s soft power to the same level as others in the context of film tourism from Thai historical drama by getting the government involved. Start by studying audience involvement, drama factors (celebrity, location image, advertisement), and the audience's attitude toward government. This empirical study included 404 Thai audience members who live in Bangkok and the surrounding area and watch Thai historical drama at least once a week. The data is analyzed using statistics and structural equation modeling (SEM) to determine the model's factor relations with Smart PLS v. 4.0.8.4. Among the significant findings, the audience's attitude toward the government, location image, and advertisement had the greatest influence on the audience's intention to watch historical Thai drama. This audience's intention also highlighted all factors’ influence on the national image. However, the celebrity had no significant effect on the audience's intention to watch. Furthermore, young women with bachelor's degrees who work as students and private employees were the primary targets of drama viewing. IMPLICATION OF THEMATIC PAPER: The main implication is that the government could plan the budget for the film industry to promote Thai drama and work together with producers or those related to the film industry to produce quality drama, create a marketing plan, and promote Thai drama in social media. According to the results of these questionnaires, further research into the overall drama genre in Thais or Thais who have never watched Thai drama could be conducted, and analysts could determine how to improve such dramas and represent our national image to be even better and become much more soft power.

การศึกษานี้พยายามปรับปรุงซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทยให้อยู่ในระดับเดียวกับที่อื่นในบริบทของการท่องเที่ยวภาพยนตร์จากละครประวัติศาสตร์ไทยโดยให้รัฐบาลมีส่วนร่วม เริ่มต้นด้วยการศึกษาการมีส่วนร่วมของผู้ชม ปัจจัยด้านละคร (คนดัง ภาพลักษณ์สถานที่ โฆษณา) และทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อรัฐบาล การศึกษาเชิงประจักษ์นี้ประกอบด้วยผู้ชมชาวไทย 404 คนที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ และปริมณฑล และชมละครประวัติศาสตร์ไทยอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง ข้อมูลถูกวิเคราะห์โดยใช้สถิติและการสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) เพื่อกำหนดความสัมพันธ์ปัจจัยของแบบจำลองกับ Smart PLS v. 4.0.8.4 ในบรรดาข้อค้นพบที่มีนัยสำคัญ ทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อรัฐบาล ภาพลักษณ์สถานที่ และการโฆษณามีอิทธิพลมากที่สุดต่อความตั้งใจของผู้ชมในการชมละครไทยประวัติศาสตร์ ความตั้งใจของผู้ชมเหล่านี้ยังส่งต่ออิทธิพลของปัจจัยทั้งหมดที่มีต่อภาพลักษณ์ของชาติอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ดาราดังไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจของผู้ชมในการรับชม นอกจากนี้ เยาวชนหญิงที่จบปริญญาตรีซึ่งทำงานเป็นนักเรียนและลูกจ้างเอกชนเป็นเป้าหมายหลักในการดูละคร การนำผลของสารนิพนธ์ไปใช้: นัยสำคัญคือ รัฐบาลสามารถวางแผนงบประมาณสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์เพื่อส่งเสริมละครไทยและทำงานร่วมกับผู้ผลิตหรือผู้ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์เพื่อผลิตละครคุณภาพ จัดทำแผนการตลาดและส่งเสริมละครไทยในโซเชียลมีเดีย จากผลของแบบสอบถามเหล่านี้สามารถศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทละครโดยรวมของคนไทยหรือคนไทยที่ไม่เคยดูละครไทย และนักวิเคราะห์สามารถกำหนดวิธีการปรับปรุงละครดังกล่าว และแสดงถึงภาพลักษณ์ของชาติเราให้ดียิ่งขึ้นและมีซอฟต์พาวเวอร์มากขึ้น