ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคในสนามยิงปืน : กรณีศึกษาสนามยิงปืนสามโคก
13
Issued Date
2557
Copyright Date
2557
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
ก-ญ, 123 แผ่น
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้า
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล
Bibliographic Citation
วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (การจัดการทางการกีฬา))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2557
Suggested Citation
นธายุ วันทยะกุล ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคในสนามยิงปืน : กรณีศึกษาสนามยิงปืนสามโคก. วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (การจัดการทางการกีฬา))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2557. สืบค้นจาก: https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/93473
Title
ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคในสนามยิงปืน : กรณีศึกษาสนามยิงปืนสามโคก
Alternative Title(s)
Factors related to consumers' behaviors in the shooting range : a case study of the Samkhok shooting range
Author(s)
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืน ปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาดและสภาพแวดล้อมภายนอกของผู้บริโภคในสนามยิงปืนสามโคก ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัย ส่วนบุคคล ส่วนประสมทางการตลาด และสภาพแวดล้อมภายนอกกับพฤติกรรมผู้บริโภคในสนาม ยิงปืนสามโคก ศึกษาการจัดการการตลาดของสนามยิงปืนสามโคก โดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างได้มาจากการสุ่มแบบบังเอิญ จากผู้บริโภคที่มาใช้บริการสนามยิงปืนสามโคก จำนวน 400 คน และแบบสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 3 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติบรรยาย การวิเคราะห์ไคสแควร์ และค่าสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธ์ของเพียร์สัน ผลวิจัย พบว่า 1. พฤติกรรมการใช้บริการของผู้บริโภคในสนามยิงปืนอยู่ในระดับมาก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และ สภาพแวดล้อมภายนอกที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืนอยู่ในระดับมากถึงมากที่สุด โดย ด้าน ผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก ด้านราคา อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านสถานที่ อยู่ในระดับมาก ด้านการส่งเสริมการตลาด อยู่ ในระดับมาก และด้านสภาพแวดล้อมภายนอกที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืนโดยรวม อยู่ในระดับ มาก 2. การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคล ส่วนประสมทางการตลาดและสภาพแวดล้อมภายนอกกับ พฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืนสามโคก พบว่า เพศ รายได้ อาชีพ ส่วนประสมทางการตลาด และสภาพแวดล้อม ภายนอก มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืนสามโคก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 3. ผลจากการ สัมภาษณ์ พบว่า ผู้ให้ข้อมูลหลัก ทั้ง 3 คน สอดคล้องกัน ในด้านผลิตภัณฑ์ เรื่องสนามยิงปืน มีมาตรฐาน ด้านราคา เรื่องกำหนดราคายุติธรรม ด้านสถานที่ เรื่องการเดินทางสะดวก ด้านการส่งเสริมการตลาด เรื่องการจัดเลี้ยงสังสรรค์ และด้านสภาพแวดล้อมภายนอก เรื่องปัญหาทางการเมือง
This research aimed to study consumers' behavior in the shooting range, the factors of marketing mix, and consumers' external environments in SamKhok Shooting Range, study the relationship between personal factors, marketing mix, consumers' external environments in SamKhok Shooting Range, and consumers' behavior in SamKhok Shooting Range, and study marketing management of the SamKhok Shooting Range. Data were collected by distributing questionnaires to the sample group derived from randomly sampling 400 consumers who were using the services of SamKhok Shooting Range during February - June, 2014. An in-depth interview form was also used with three managers of SamKhok Shooting Range. Data were analyzed using descriptive statistics, the Chi-Square test and Pearson's Correlation Coefficient. The research results were as follows: 1.Consumers' behavior of using the service in the shooting range was at a high level. The factors of marketing mix and external environments related to consumers' behavior in the shooting range were rated at the highest level and a high level, respectively. The issue about product was at a high level, and the issue on price was at the highest level, while the issue on place was at a high level. The issue on marketing promotion was also at a high level. Finally, the issue on external environments related to consumers' behavior in the shooting range in general was at a high level. 2. According to the study of the relationship between personal factors, marketing mix, external environments and consumers' behavior in SamKhok Shooting Range, the researcher found that gender, income, occupation, marketing mix, and external environments significantly correlated with consumers' behavior at the SamKhok Shooting Range (p<.05). 3. According to interview results, the researcher found that the three key informants similarly expressed opinions about the product on the issue of standard shooting range, price on the issue of determination of fair price, place on the issue of convenient travel, marketing promotion on the issue of organizing party, and external environments on the issue of political problems.
This research aimed to study consumers' behavior in the shooting range, the factors of marketing mix, and consumers' external environments in SamKhok Shooting Range, study the relationship between personal factors, marketing mix, consumers' external environments in SamKhok Shooting Range, and consumers' behavior in SamKhok Shooting Range, and study marketing management of the SamKhok Shooting Range. Data were collected by distributing questionnaires to the sample group derived from randomly sampling 400 consumers who were using the services of SamKhok Shooting Range during February - June, 2014. An in-depth interview form was also used with three managers of SamKhok Shooting Range. Data were analyzed using descriptive statistics, the Chi-Square test and Pearson's Correlation Coefficient. The research results were as follows: 1.Consumers' behavior of using the service in the shooting range was at a high level. The factors of marketing mix and external environments related to consumers' behavior in the shooting range were rated at the highest level and a high level, respectively. The issue about product was at a high level, and the issue on price was at the highest level, while the issue on place was at a high level. The issue on marketing promotion was also at a high level. Finally, the issue on external environments related to consumers' behavior in the shooting range in general was at a high level. 2. According to the study of the relationship between personal factors, marketing mix, external environments and consumers' behavior in SamKhok Shooting Range, the researcher found that gender, income, occupation, marketing mix, and external environments significantly correlated with consumers' behavior at the SamKhok Shooting Range (p<.05). 3. According to interview results, the researcher found that the three key informants similarly expressed opinions about the product on the issue of standard shooting range, price on the issue of determination of fair price, place on the issue of convenient travel, marketing promotion on the issue of organizing party, and external environments on the issue of political problems.
Description
การจัดการทางการกีฬา (มหาวิทยาลัยมหิดล 2557)
Degree Name
ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Department
คณะสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์
Degree Discipline
การจัดการทางการกีฬา
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล