ความนิยมผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดลำปาง

Abstract

การศึกษาถึงความรู้ ความเข้าใจ ของพฤติกรรมผู้บริโภค และปัจจัยที่เกี่ยวข้องของผู้บริโภคที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองสามารถทำให้เข้าถึงในด้านการคิด และแนวทางการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองของนักท่องเที่ยว การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง และ (2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่เกี่ยวข้องต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองการศึกษานี้ เป็นการศึกษาแบบผสมผสานประกอบด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพและการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือการวิจัยเชิงคุณภาพคือการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่ม และการสังเกตการณ์อย่างมีส่วนร่วม กลุ่มตัวอย่างเป็นการเลือกแบบเจาะจง จำนวน 17 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ตรวจคุณภาพด้วยเทคนิคสามเส้า และนำเสนอในรูปแบบพรรณนา การวิจัยเชิงปริมาณเป็นการศึกษาโดยการเลือกกลุ่มตัวอย่างจากประชากรที่ไม่แน่นอน จำนวน 104 คน จากนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดลำปางและจังหวัดอื่น ๆ ที่มาท่องเที่ยวที่เลือกซื้อผ้าทอพื้นเมือง บริเวณลำปางพลาซ่า จังหวัดลำปาง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถามประมาณค่า 5 ระดับ สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานผลการศึกษาพบว่า (1) พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง พบว่า ผู้บริโภคมีพฤติกรรมการเลือกซื้อ และการสวมใส่ผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองภายใต้ความพอใจของตนเอง อยู่ในระดับมาก ( xˉ = 3.70, S.D. = 1.15) และด้านค่านิยมทางสังคมของผู้บริโภคเห็นว่าผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองช่วยเสริมสร้างบุคลิกภาพการเข้าสังคมในสภาวะแวดล้อมนั้น ๆ อยู่ในระดับมาก ( xˉ = 3.77, S.D. = 1.03) ส่วนผลการศึกษาที่ (2) ปัจจัยที่เกี่ยวข้องต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง พบว่า (1) ผู้บริโภคเห็นคุณค่าด้านความชื่นชอบส่วนตัวที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง ความสวยงาม รวมไปถึงความภูมิใจในวัฒนธรรมผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองของผู้บริโภค (2) การสวมใส่ผ้าทอพื้นเมืองทำให้ผู้บริโภครู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของท้องถิ่น (3) ผู้บริโภคส่วนใหญ่เห็นว่าภูมิปัญญาท้องถิ่นในด้านการทำหัตถกรรมทอผ้าพื้นเมืองนั้นเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การอนุรักษ์ ด้วยผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองถือเป็นงานศิลปะที่สามารถบอกเล่าได้ถึงเรื่องราวทางวัฒนธรรม (4) เป็นการสนับสนุน และส่งเสริมผู้คนในชุมชน

A study of the knowledge, understanding of consumer behaviors and related factors of buying native women fabric products provides insights and understanding regarding customer purchasing behaviors. This study aimed (1) to study the behaviors of tourists toward purchasing native women fabric products, and (2) to study the factors associated with the purchase of native women fabric products. This study was a mixed methods study consisting of qualitative research and quantitative research. A selective selection sampling was used to recruit 17 participants for in-depth interviews, focus group discussions, and participatory observations. Data were analyzed using content analysis with a triangular technique and descriptive presentation. In addition, quantitative research was employed to select 104uncertain Thai tourists in Lampang and other provinces who choose to buy traditional women fabric products at Lampang Plaza, Lampang Province. The quantitative tool was a 5-level estimation questionnaire. Data were analyzed using descriptive statistics. The results showed that consumer purchasing behaviors and wearing traditional women products because of their own satisfaction were at a high level ( x = 3.70, SD = 1.15),while social values of consumers recognizing traditional women fabric products can enhance socializing personality in the environment was at a very high level (x = 3.77, S.D.= 1.03). Moreover, factors related to the purchase of native women fabric products were (1) consumers valued their personal preferences for native women products, aesthetics, and pride in the culture, (2)native women fabric products made consumers feel part of the local area, (3) recognizing local wisdom in making the fabrics worth preserving because it tells cultural stories, and (4) to support and promote people in the community.