ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ในการตัดสินใจเลือกซื้อไม้กอล์ฟ ในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ในการตัดสินใจเลือกซื้อไม้กอล์ฟ ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อไม้กอล์ฟ ในเขตกรุงเทพมหานครและศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับปัจจัยทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อไม้กอล์ฟ ในเขตกรุงเทพมหานคร เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามความคิดเห็น การวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย การวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อไม้กอล์ฟ ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้การหาค่าเฉลี่ย ( ) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อไม้กอล์ฟ ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้การทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรด้วยการทดสอบแบบไคสแควร์ (Chi-Square : x2) ผลการวิจัยพบว่า ด้านปัจจัยส่วนบุคคล พบว่าลูกค้าที่ตัดสินใจเลือกซื้อไม้กอล์ฟ ในเขตกรุงเทพมหานครส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุอยู่ในช่วงระหว่าง 30 - 39 ปี สถานภาพโสด จบการศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานของรัฐวิสาหกิจและมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 20,001-30,000 บาท ด้านความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับปัจจัยทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อไม้กอล์ฟในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า เพศ อายุ สภานภาพและระดับการศึกษาไม่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยทางการตลาดส่วนอาชีพและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความสัมพันธ์กับปัจจัยทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ข้อเสนอแนะในการวิจัยครั้งนี้ ควรมีการพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมการตลาด (4P's) เช่น การเพิ่มเทคโนโลยี สีสันที่สวยงาม ราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพ เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้สินค้า เพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าโดยศึกษาจากข้อมูลและกำหนดกลยุทธ์ (4P's) ให้เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้า เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า และเพิ่มการเลือกซื้อไม้กอล์ฟมากยิ่งขึ้น

The purposes of this research were to study personal factors and marketing factors of decisions of the golf clubs purchasing selection behavior in Bangkok Metropolis and to study a relation between factors of selection. The instruments used to collect data include questionnaire requesting the sample｡ｦs opinions about decision of the golf clubs purchasing selection behavior in Bangkok Metropolis. The data were analyzed by mean (X), standard deviation (S.D.) and test of association by (Chi-Square) The findings were follows: Personal factors influencing the golf clubs purchasing selection behavior in Bangkok Metropolis were the highest factor among males , ages between 30-39 , status is single. Most had bachelor degrees and career as enterprise officers and income between 20,001-30,000 Baht. As for the relationship between individual factors and marketing factors in flavor of making the decision for purchasing golf clubs in Bangkok. It was found that gender, age, and education levels were not significantly related to marketing factors, while occupation and average income per month were instead related to the marketing factors at statistical significance level of 0.05. As for additional suggestions from this research, it is recommended that the marketing strategy of 4P's be more developed, such as adding new technology and more vivid colors to the products to serve the demand of a certain group of customers and increasing distribution channels and marketing promotion to gain more interests from those customers by studying more information and the strategy of 4P's, appropriate for certain customer groups and adding more alternatives for buying golf clubs.