การศึกษากระบวนการสร้างแบรนด์บุคคลในอุตสาหกรรมดนตรี : กรณีศึกษา โก้ มิสเตอร์แซกแมน

Abstract

งานวิจัยนี้ เป็นการศึกษากระบวนการสร้างแบรนด์บุคคลในอุตสาหกรรมดนตรี กรณีศึกษา โก้ มิสเตอร์แซกแมน โดยมีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงกระบวนการสร้างแบรนด์บุคคลในอุตสาหกรรมดนตรี และปัจจัยที่สนับสนุนให้การสร้างแบรนด์บุคคลของศิลปินประสบความสำเร็จด้วยวิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (IDI) ทั้งนี้ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ คือ เศกพล อุ่นสำราญและณัฐวุฒิ พันธ์สายเชื้อ โดยมีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์บุคคลของ โก้ มิสเตอร์แซกแมน และแฟนเพลง รวมถึงบุคคลทั่วไป ผลการวิจัยพบว่า ศิลปิน โก้ มิสเตอร์แซกแมน ได้มีการใช้กระบวนการสร้างแบรนด์บุคคลที่ครบถ้วนและมีความชัดเจนในตัวตน โดยมีกระบวนการคือ 1) การสำรวจค้นหาตัวตน ด้วยการค้นหากลุ่มลูกค้าเป้าหมาย การสร้างจุดขายศิลปิน และพร้อมปรับตัวตนใหม่ไม่ให้ตกยุค 2) การสร้างแบรนด์ ด้วยการกระบุกลุ่มเป้าหมาย สร้างค่านิยมหลักให้กับแบรนด์ การสร้างเหตุผลให้กับผู้บริโภค คุณลักษณะหรือบุคลิกภาพแบรนด์ 3) การสื่อสาร ด้วยการสร้างเนื้อหาการสื่อสารและ ช่องทางการรับรู้ 4) การรักษาแบรนด์ให้ ด้วยการสร้างผลงานออกสู่ตลาดอย่างสม่ำเสมอ การสื่อสารข่าวสารให้ผู้บริโภคทราบความเคลื่อนไหวตลอดเวลา และปัจจัยที่สนับสนุนการสร้างแบรนด์บุคคลของศิลปิน โดยผลการวิจัยพบว่า เครือข่ายและหุ้นส่วนที่ดีเป็นปัจจัยที่สนับสนุนให้ประสบความสำเร็จ

This research is a case Study of Personal Branding Process in Music Industry with Koh Mr.Saxman as the Main focus. The objective is studying the personal branding process in music industry and factors that encourage a personal branding of successful artists by an in-depth interview method (IDI). Key informants are Sekpol Unsumran and Nutthavud Punsaichur Who participated in the personal branding of Koh Mr.Saxman, and music fans, including the general public. The results of the research found that Koh Mr.Saxman used a complete and clear personal branding process that includes: 1) Self-exploration by searching for target customers, creating an artist selling point and ready to adjust to new identity. 2) Branding by specifying the target group, creating core values for brands, creating reasons for consumers and feature or brand personality. 3) Communication by creating communication content and awareness channels. 4) Keeping the brand continuously with the creation of a portfolio to the market, communication of news to consumers to know the movement at all times and factors that support the personal branding of artists. The research also found that good networks and partners are factors that contribute to success.