ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกฟังเพลงร็อคของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

โครงการวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกฟังเพลงร็อค ซึ่งสามารถนำผลงานวิจัยไปประกอบแนวทางการในการวางแผนกลยุทธ์ทางด้านการดำเนินธุรกิจและการสื่อสารการตลาดของค่ายเพลงในการผลิตผลงานเพลงร็อคให้สอดคล้องกับความต้องการและพฤติกรรมการเลือกฟังเพลง โดยใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสาน ผ่านการวิเคราะห์ปัจจัยต่าง ๆ ได้แก่ ปัจจัยทางพฤติกรรมผู้บริโภค, ปัจจัยลักษณะทางประชากร, ปัจจัยภาพลักษณ์ศิลปินและปัจจัยการสื่อสารการตลาด เพื่อตอบสมมุติฐานการวิจัย ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่เป็นเพศชาย มีรายได้ 25,001 บาทขึ้นไปมีจำนวนมากที่สุด โดยมีพฤติกรรมการฟังเพลงโดยเฉลี่ย 1-2 ครั้ง/สัปดาห์ ระยะเวลาน้อยกว่า 1 ชั่วโมง/ครั้ง เลือกฟังเพราะความชื่นชอบส่วนตัว เลือกฟังช่วง 20.01-24.00 น. ประเภทดนตรีร็อค ในด้านภาพลักษณ์กลุ่มตัวอย่างให้ความสนใจความสามารถในการเล่นดนตรี/แต่งเพลงของศิลปิน ด้านการสื่อสารการตลาดให้ความสนใจการประชาสัมพันธ์มากที่สุด ข้อเสนอแนะ ผู้ประกอบการควรมุ่งทำการตลาดโดยพัฒนารูปแบบการฟังเพลงร็อคผ่านระบบมิวสิคสตรีมมิ่ง ควรส่งเสริมการตลาดโดยการโฆษณาผ่านช่องทางอินเทอร์เน็ตและควรมีการวางแผนพัฒนารูปแบบการแสดงของศิลปินเพื่อที่จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

The research project aims to study the factors that affect the selection of listening to rock music, which can bring research results to guide the strategy of business strategy and marketing communication of the record labels to produce rock music by the needs and behavior of listening to music. By using an integrated research method through analyzing various factors such as consumer behavior factors, demographic characteristics, artist image factors, and marketing communication factors to answer the research hypothesis. The study found that the male sample group, having the income of 25,001 baht above with the highest number. With an average listening behavior of one-two times/week, duration less than one hour/time, choose to listen because of personal preference and choose to listen during 20.00-24.00. Rock music genre in the image of the sample group, paying attention to the ability to play music/compose music of artists. Marketing communication is the most publicized interest. Suggestions; entrepreneurs should focus on marketing by developing a form of listening to rock music through the music streaming system. Should promote marketing by advertising via the internet channel and should have planned to develop the artist's acting style, in order to effectively reach the target group.