A study of content marketing communication performance on Facebook fanpage : case study of Hollywood HDTV
| dc.contributor.advisor | Supaporn Kiattisin | |
| dc.contributor.advisor | Sotarat Thammaboosadee | |
| dc.contributor.author | Wasan Buntham | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-25T04:06:57Z | |
| dc.date.available | 2024-01-25T04:06:57Z | |
| dc.date.copyright | 2015 | |
| dc.date.created | 2024 | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.description | Information Technology Management (Mahidol University 2015) | |
| dc.description.abstract | The objective of this research is to study the content of "Hollywood HDTV" Facebook fan page in relation to the impact on consumers in order to determine which content marketing category (i.e. photo, link, video, and status) is most efficient for communicating to consumers so that future marketing strategies can be improved. This study was based on all contents posted during a period of 3 months from October 1 to December 31, 2014 by using a Facebook Insight tool. The results reveal that the number of fan page users increased by 159% as a result of content marketing during the 3-month period. Each posted content was seen, on average, by about 4.1% of total users. In addition, the content was appropriate for the different purposes: product information was appropriate for video content; promotional campaign was appropriate for photo content; movie information was appropriate for photo content; lifestyle information was appropriate for link content; and news/festive information was appropriate for status content. The findings from this study can then be adapted and used for improving the communication performance needed to develop more effective marketing strategies in the future. | |
| dc.description.abstract | สารนิพนธ์ฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบคอนเทนต์ของการสื่อสารการตลาดที่ผลต่อการรับรู้ผลิตภัณฑ์และเกิดการปฎิสัมพันธ์ของผู้ใช้งานเฟสบุ๊คแฟนแพจของธุรกิจฮอลลีวูดเอชดีทีวี โดยใช้เครื่องมือ เฟสบุ๊คอินไซด์ในการเก็บรวบรวมข้อมูลของการโพสคอนเทนต์ตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงธันวาคม 2558 และนาข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์รูปแบบเนื้อหาแบ่งออกเป็น รูปภาพ ลิงค์ วีดีโอ และบทความ ที่เหมาะสมกับวัถตุประสงค์ของการสื่อสารการตลาด จากผลการศึกษาพบว่า มีการเพิ่มของจำนวนประชากรผู้ใช้งานเพิ่มมากขึ้นร้อยละ 159 จากประชากรเดิม โดยการโพสคอนเทนต์จะมีผู้ใช้งานเห็นคอนเทนต์คิดเป็นร้อยละ 4.13 จากจานวนประชากรของแฟนเพจ ซึ่งรูปแบบของคอนเทนต์ที่เหมาะกับเนื้อหาการสื่อสารการตลาดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ คือ รูปแบบวีดีโอ รูปแบบของคอนเทนต์ที่เหมาะกับเนื้อหาการสื่อสารการตลาดที่เกี่ยวกับการกิจกรรมส่งเสริมการขาย คือ รูปแบบรูปภาพ รูปแบบของคอนเทนต์ที่เหมาะกับเนื้อหาการสื่อสารการตลาดที่เกี่ยวข้องกับภาพยนต์ คือ รูปแบบรูปภาพ รูปแบบของคอนเทนต์ที่เหมาะกับเนื้อหาการสื่อสารการตลาดที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ คือ รูปแบบลิงค์ และรูปแบบของคอนเทนต์ที่เหมาะกับเนื้อหาการสื่อสารการตลาดที่เกี่ยวข้องเหตุการปัจจุบันหรือเทศกาล คือ รูปแบบบทความ ซึ่งสามารถนาผลที่ได้จากการวิเคราะห์มาประยุกต์ใช้เพื่อเป็นแนวทางในการปรับกลยุทธของการสื่อสารการตลาดที่ดีของธุรกิจต่อไปในอนาคต | |
| dc.format.extent | xii, 80 leaves : ill. | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Thematic Paper (M.Sc. (Information Technology Management))--Mahidol University, 2015 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/20.500.14594/94062 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.publisher | Mahidol University. Mahidol University Library and Knowledge Center | |
| dc.rights | ผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้า | |
| dc.rights.holder | Mahidol University | |
| dc.subject | Internet marketing | |
| dc.subject | Online social networks | |
| dc.title | A study of content marketing communication performance on Facebook fanpage : case study of Hollywood HDTV | |
| dc.title.alternative | การศึกษาประสิทธิภาพของการสื่อสารการตลาดเชิงเนื้อหาผ่านเฟสบุ๊คแฟนเพจ : กรณีศึกษา ฮอลลี่วูด เอชดีทีวี | |
| dc.type | Master Thesis | |
| dcterms.accessRights | open access | |
| mods.location.url | http://mulinet11.li.mahidol.ac.th/e-thesis/2557/cd498/5636629.pdf | |
| thesis.degree.department | Faculty of Engineering | |
| thesis.degree.discipline | Information Technology Management | |
| thesis.degree.grantor | Mahidol University | |
| thesis.degree.level | Master's degree | |
| thesis.degree.name | Master of Science |