The acceptance of social network marketing for advertisement of service business in Thailand
1
Issued Date
2013
Copyright Date
2013
Resource Type
Language
eng
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
x, 104 leaves : ill.
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้า
Rights Holder(s)
Mahidol University
Bibliographic Citation
Thesis (M.Sc. (Technology of Information System Management))--Mahidol University, 2013
Suggested Citation
Jutaporn Luanlong The acceptance of social network marketing for advertisement of service business in Thailand. Thesis (M.Sc. (Technology of Information System Management))--Mahidol University, 2013. Retrieved from: https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/95146
Title
The acceptance of social network marketing for advertisement of service business in Thailand
Alternative Title(s)
การยอมรับการใช้งาน social network marketing เพื่อการโฆษณาของธุรกิจบริการในประเทศไทย
Author(s)
Abstract
การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการใช้งานการตลาดเครือข่ายสังคม เพื่อการโฆษณาของธุรกิจบริการในประเทศไทย โดยได้ขยายโมเดลการยอมรับการใช้งานเทคโนโลยี 2 เพื่อตรวจสอบเจตนาเชิงพฤติกรรมของหน่วยงานที่เลือกใช้งานการตลาดเครือข่ายสังคม การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาเชิงสำรวจ โดยกลุ่มตัวอย่างคือ หน่วยงานที่มีการใช้งานการตลาดเครือข่ายสังคมในการทำโฆษณา ประชาสัมพันธ์ เก็บข้อมูลโดยรวบรวมข้อมูลจากการตอบแบบสอบถามของหน่วยงานที่สมัครใจเข้าร่วมกับงานวิจัย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การวิเคราะห์โมเดลสมการเชิงโครงสร้าง เพื่อหาค่าความสัมพันธ์ของตัวแปร ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้งานการตลาดเครือข่ายสังคมเพื่อการโฆษณามีดังนี้ 1) การรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน เกิดขึ้นจากปัจจัยในด้าน คุณภาพของระบบ, ความเสมือนจริง, และ ความน่าสนใจ 2) การรับรู้ถึงประโยชน์ เกิดขึ้นจากปัจจัยในด้าน การคล้อยตามบุคคลรอบข้าง, ภาพลักษณ์ของหน่วยงาน, คุณภาพของข้อมูล, คุณภาพด้านการบริการ, ความน่าสนใจ, และ การรับรู้ความง่ายของการใช้งาน 3) การรับรู้ถึงความเพลิดเพลินในการใช้งาน เกิดขึ้นจากปัจจัยในด้าน การรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน และ ความน่าสนใจ 4) ปัจจัยที่ส่งผลต่อเจตนาเชิงพฤติกรรมที่จะใช้งาน คือ ปัจจัยด้านการรับรู้ถึงความง่าย, การรับรู้ถึงความเพลิดเพลิน, และ การรับรู้ถึงประโยชน์ที่ได้รับจากการใช้งาน
Description
Technology of Information System Management (Mahidol University 2013)
Degree Name
Master of Science
Degree Level
Master's degree
Degree Department
Faculty of Engineering
Degree Discipline
Technology of Information System Management
Degree Grantor(s)
Mahidol University