The driving forces toward the decision to stay in Thailand among digital nomads
Issued Date
2022
Copyright Date
2022
Resource Type
Language
eng
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
xii, 79 leaves : ill.
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้า
Rights Holder(s)
Mahidol University
Bibliographic Citation
Thematic Paper (M.Sc. (Information Technology Management))--Mahidol University, 2022
Suggested Citation
Ploypilin Sangkanam The driving forces toward the decision to stay in Thailand among digital nomads. Thematic Paper (M.Sc. (Information Technology Management))--Mahidol University, 2022. Retrieved from: https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/114312
Title
The driving forces toward the decision to stay in Thailand among digital nomads
Alternative Title(s)
แรงผลักเบื้องหลังการตัดสินใจอยู่ในประเทศสำหรับดิจิทัลโนแมด
Author(s)
Advisor(s)
Abstract
The tourism industry has grown tremendously in Thailand. According to the statistics of the global tourism report, the tourists in Thailand was the 8th highest in the world (UNWTO, 2020), which ranks up from the previous year, but the tourism expense report 2015-2019 is likely to grow at a rate that the slowdown and the number of days decreasing (MOTS, 2020). Promoting the tourism industry in Thailand is therefore very important to the Thai economy. Bangkok is the one destination for over 22 million international tourists (The MasterCard Global Destinations Cities Index, 2019), with some being digital nomads in Bangkok with more than 4,000, Chiang Mai with more than 3,000 at Phuket, Koh Lanta, Koh Samui, etc., which are top places they choose as a place to work and travel to. Currently there is an average monthly food spending of 5,000-10,000 baht, 38.4% of the proportion and more than 10,000 baht, 32.5% of the proportion, while the average spending on accommodation is 14,976 baht per month. Currently, Thailand is not very open to this group of tourists in many provinces unlike the West, there is a network of accommodations that cater to this niche. The researcher conducted an online survey of 115 digital nomads in Thailand to assess the demographic characteristics, tourism behavior, and influencing factors of this group for visiting Thailand. The aim of this study was to understand the driving forces behind their motives for traveling to Thailand and determine the basic service needs of digital nomads. According to the result of this research, the overall level of satisfaction was high because most of these visitors are still captivated by Thai culture, delicious food, low cost of living, and Thailand's gorgeous natural features. Therefore, that means they decided to travel along while working while there are other aspects that require additional development, such as long-term visas and public health management. This study suggests that both the business sector and the government should pay attention to this segment of travelers. This is because they are ecotourists, and there are natural attractions which will not degrade in the long term, and they will also assist in recovering and developing the economy in other rural regions, influencing the future growth of Thailand's tourism business. IMPLICATION OF THEMETIC PAPER: This research is expected to give further information and recommendations that satisfy the demands such as accommodations, transportation, health care, service, food, and safety, which is a key aspect for traveling and working of digital nomads. Therefore, the findings of this research are likely to have a benefit on the private sector and the Ministry of Tourism, which sees guidelines for establishing new marketing strategies, as well as the importance of this group of tourists in developing and promoting tourism in the future.
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเติบโตอย่างมากในประเทศไทย โดยจากสถิติรายงานการท่องเที่ยวทั่วโลกจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในประเทศไทยสูงเป็นอันดับ 8 ของโลก (UNWTO, 2020) ซึ่งอันดับขยับขึ้นจากปีก่อนหน้าแต่รายงานรายได้จากการท่องเที่ยว ปี 2558-2562 มีแนวโน้มเติบโตในอัตราที่ชะลอตัวลงและจำนวนวันเข้าพักกับมีจำนวนลดลง (MOTS, 2020) การส่งเสริมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศไทยจึงมีความสำคัญต่อเศรษฐกิจไทยเป็นอย่างมาก กรุงเทพเป็นสถานที่อันดับหนึ่งของนักท่องเที่ยวที่มาจากต่างประเทศมากกว่า 22 ล้านคน (The MasterCard Global Destinations Cities Index, 2019) โดยบางส่วนเป็นกลุ่มดิจิทัลโนแมดในกรุงเทพมีมากกว่า 4,000 คน เชียงใหม่มีมากกว่า 3,000 คน ภูเก็ต เกาะลันตา เกาะสมุย เป็นสถานที่อันดับต้นๆ ที่พวกเขาเลือกเป็นสถานที่ในการทำงานและท่องเที่ยวไปด้วย มีการใช้จ่ายด้านค่าอาหารเฉลี่ยเดือนละ 5,000-10,000 บาท ในสัดส่วน 38.4% และมากกว่า 10,000 บาท สัดส่วน 32.5% ส่วนการใช้จ่ายด้านที่พักเฉลี่ยอยู่ที่ 14,976 บาทต่อเดือน ปัจจุบันประเทศไทยยังไม่เปิดกว้างมากนักสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ในหลายๆจังหวัด ต่างจากฝั่งตะวันตกที่มีที่พักที่รองรับกลุ่มเฉพาะนี้แล้ว ผู้วิจัยได้ทำแบบสำรวจออนไลน์เกี่ยวกับกลุ่มดิจิทัลโนแมด 115 คนในประเทศไทย เพื่อประเมินลักษณะทางประชากร พฤติกรรมการท่องเที่ยว และปัจจัยที่มีอิทธิพลของกลุ่มนี้ ในการมาเยือนประเทศไทย จุดมุ่งหมายของการศึกษานี้คือเพื่อทำความเข้าใจแรงผลักดันเบื้องหลังแรงจูงใจในการเดินทางมาประเทศไทยและกำหนดความต้องการบริการขั้นพื้นฐานของดิจิทัลโนแมด จากผลการวิจัยพบว่ามีความพึงพอใจโดยรวมอยู่ในระดับสูง เพราะส่วนใหญ่นักท่องเที่ยวเหล่านี้ยังคงหลงใหลในวัฒนธรรมไทย อาหารอร่อย ค่าครองชีพต่ำ และธรรมชาติอันงดงามของประเทศไทย นั่นหมายความว่าพวกเขาชอบที่จะเดินทางพร้อมกับการทำงาน ในขณะที่มีด้านอื่นๆ ที่จำเป็นต้องมีการพัฒนาเพิ่มเติม เช่น วีซ่าระยะยาวและการจัดการด้านสาธารณสุข ส่งผลให้ทั้งภาคธุรกิจและภาครัฐควรให้ความสนใจกลุ่มนักเดินทางกลุ่มนี้ เนื่องจากเป็นนักท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติจะไม่เสื่อมโทรมในระยะยาว และยังช่วยฟื้นฟูและพัฒนาเศรษฐกิจในพื้นที่ชนบทอื่นๆ ซึ่งส่งผลต่อการเติบโตของธุรกิจการท่องเที่ยวของประเทศไทยในอนาคต การนำผลของสารนิพนธ์ไปใช้: งานวิจัยนี้คาดว่าจะให้ข้อมูลและข้อเสนอแนะเพิ่มเติมที่ตอบสนองความต้องการ เช่น ที่พัก การเดินทาง สุขภาพ การบริการ อาหาร และความปลอดภัย ซึ่งเป็นส่วนสำคัญสำหรับการท่องเที่ยวและการทำงานของกลุ่มดิจิทัลโนแมด ดังนั้นผลการวิจัยนี้ จึงน่าจะเป็นประโยชน์ต่อภาคเอกชนและกระทรวงการท่องเที่ยว ส่งผลให้เห็นแนวทางการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ ตลอดจนความสำคัญของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ในการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวในอนาคต
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเติบโตอย่างมากในประเทศไทย โดยจากสถิติรายงานการท่องเที่ยวทั่วโลกจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในประเทศไทยสูงเป็นอันดับ 8 ของโลก (UNWTO, 2020) ซึ่งอันดับขยับขึ้นจากปีก่อนหน้าแต่รายงานรายได้จากการท่องเที่ยว ปี 2558-2562 มีแนวโน้มเติบโตในอัตราที่ชะลอตัวลงและจำนวนวันเข้าพักกับมีจำนวนลดลง (MOTS, 2020) การส่งเสริมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศไทยจึงมีความสำคัญต่อเศรษฐกิจไทยเป็นอย่างมาก กรุงเทพเป็นสถานที่อันดับหนึ่งของนักท่องเที่ยวที่มาจากต่างประเทศมากกว่า 22 ล้านคน (The MasterCard Global Destinations Cities Index, 2019) โดยบางส่วนเป็นกลุ่มดิจิทัลโนแมดในกรุงเทพมีมากกว่า 4,000 คน เชียงใหม่มีมากกว่า 3,000 คน ภูเก็ต เกาะลันตา เกาะสมุย เป็นสถานที่อันดับต้นๆ ที่พวกเขาเลือกเป็นสถานที่ในการทำงานและท่องเที่ยวไปด้วย มีการใช้จ่ายด้านค่าอาหารเฉลี่ยเดือนละ 5,000-10,000 บาท ในสัดส่วน 38.4% และมากกว่า 10,000 บาท สัดส่วน 32.5% ส่วนการใช้จ่ายด้านที่พักเฉลี่ยอยู่ที่ 14,976 บาทต่อเดือน ปัจจุบันประเทศไทยยังไม่เปิดกว้างมากนักสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ในหลายๆจังหวัด ต่างจากฝั่งตะวันตกที่มีที่พักที่รองรับกลุ่มเฉพาะนี้แล้ว ผู้วิจัยได้ทำแบบสำรวจออนไลน์เกี่ยวกับกลุ่มดิจิทัลโนแมด 115 คนในประเทศไทย เพื่อประเมินลักษณะทางประชากร พฤติกรรมการท่องเที่ยว และปัจจัยที่มีอิทธิพลของกลุ่มนี้ ในการมาเยือนประเทศไทย จุดมุ่งหมายของการศึกษานี้คือเพื่อทำความเข้าใจแรงผลักดันเบื้องหลังแรงจูงใจในการเดินทางมาประเทศไทยและกำหนดความต้องการบริการขั้นพื้นฐานของดิจิทัลโนแมด จากผลการวิจัยพบว่ามีความพึงพอใจโดยรวมอยู่ในระดับสูง เพราะส่วนใหญ่นักท่องเที่ยวเหล่านี้ยังคงหลงใหลในวัฒนธรรมไทย อาหารอร่อย ค่าครองชีพต่ำ และธรรมชาติอันงดงามของประเทศไทย นั่นหมายความว่าพวกเขาชอบที่จะเดินทางพร้อมกับการทำงาน ในขณะที่มีด้านอื่นๆ ที่จำเป็นต้องมีการพัฒนาเพิ่มเติม เช่น วีซ่าระยะยาวและการจัดการด้านสาธารณสุข ส่งผลให้ทั้งภาคธุรกิจและภาครัฐควรให้ความสนใจกลุ่มนักเดินทางกลุ่มนี้ เนื่องจากเป็นนักท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติจะไม่เสื่อมโทรมในระยะยาว และยังช่วยฟื้นฟูและพัฒนาเศรษฐกิจในพื้นที่ชนบทอื่นๆ ซึ่งส่งผลต่อการเติบโตของธุรกิจการท่องเที่ยวของประเทศไทยในอนาคต การนำผลของสารนิพนธ์ไปใช้: งานวิจัยนี้คาดว่าจะให้ข้อมูลและข้อเสนอแนะเพิ่มเติมที่ตอบสนองความต้องการ เช่น ที่พัก การเดินทาง สุขภาพ การบริการ อาหาร และความปลอดภัย ซึ่งเป็นส่วนสำคัญสำหรับการท่องเที่ยวและการทำงานของกลุ่มดิจิทัลโนแมด ดังนั้นผลการวิจัยนี้ จึงน่าจะเป็นประโยชน์ต่อภาคเอกชนและกระทรวงการท่องเที่ยว ส่งผลให้เห็นแนวทางการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ ตลอดจนความสำคัญของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ในการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวในอนาคต
Degree Name
Master of Science
Degree Level
Master's degree
Degree Department
Faculty of Engineering
Degree Discipline
Information Technology Management
Degree Grantor(s)
Mahidol University