ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก
12
Issued Date
2554
Copyright Date
2554
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
ก-ญ, 116 แผ่น
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้า
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล
Bibliographic Citation
วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (การจัดการทางการกีฬา))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2554
Suggested Citation
วีนัส นาวารังสฤษฏ์ ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก. วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (การจัดการทางการกีฬา))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2554. สืบค้นจาก: https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/93749
Title
ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก
Alternative Title(s)
Factors related to football shoe buying behaviors of Thai premier league football players
Author(s)
Abstract
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มี ความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามโดยการสอบถามนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก รวมจำนวนทั้งสิ้น 433 คน ผู้วิจัยได้รับแบบสอบถามกลับคืนมาจำนวน 302 คน คิดเป็นร้อยละ 69.75 นำข้อมูลมาวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูปทางสถิติ หาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าไคสแควร์ (χ 2 - test) และหาค่าสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัย พบว่า นักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกมีพฤติกรรมทั่วไปในการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และมีพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลตามปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ซึ่งเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านของปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด พบว่า ทุกด้านของปัจจัย ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ส่งผลต่อการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลอยู่ในระดับมาก ในการทดสอบสมมติฐานความสัมพันธ์ระหว่าง ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกัน กับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก พบว่า ไม่มีความสัมพันธ์กัน แต่ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .05 และสัมพันธ์กันในทางบวก ผลจากการวิจัยครั้งนี้ ผู้ประกอบธุรกิจรองเท้าฟุตบอลทางด้านการผลิตควรพิจารณาออกแบบรองเท้าฟุตบอล โดยคำนึงถึงคุณลักษณะของรองเท้าทางด้านประสิทธิภาพ รูปทรง ความคงทน อายุการใช้งานและให้มีราคาที่เหมาะสม ผู้ประกอบธุรกิจร้านค้าที่จัดจำหน่ายรองเท้าฟุตบอลควรจัดหารองเท้าฟุตบอลให้มีหลากหลายยี่ห้อและหลากหลายรูปแบบให้เลือก และผู้ประกอบธุรกิจควรศึกษาว่านักฟุตบอลสนใจค้นคว้าหาข้อมูลในการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลจากสื่อโฆษณาสินค้าชนิดใด เช่น หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุและ/หรือทางอินเทอร์เน็ต เป็นต้น
Description
การจัดการทางการกีฬา (มหาวิทยาลัยมหิดล 2554)
Degree Name
ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Department
คณะสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์
Degree Discipline
การจัดการทางการกีฬา
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล