ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก

Abstract

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มี ความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามโดยการสอบถามนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก รวมจำนวนทั้งสิ้น 433 คน ผู้วิจัยได้รับแบบสอบถามกลับคืนมาจำนวน 302 คน คิดเป็นร้อยละ 69.75 นำข้อมูลมาวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูปทางสถิติ หาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าไคสแควร์ (χ 2 - test) และหาค่าสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัย พบว่า นักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกมีพฤติกรรมทั่วไปในการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และมีพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลตามปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ซึ่งเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านของปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด พบว่า ทุกด้านของปัจจัย ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ส่งผลต่อการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลอยู่ในระดับมาก ในการทดสอบสมมติฐานความสัมพันธ์ระหว่าง ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกัน กับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก พบว่า ไม่มีความสัมพันธ์กัน แต่ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลของนักฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .05 และสัมพันธ์กันในทางบวก ผลจากการวิจัยครั้งนี้ ผู้ประกอบธุรกิจรองเท้าฟุตบอลทางด้านการผลิตควรพิจารณาออกแบบรองเท้าฟุตบอล โดยคำนึงถึงคุณลักษณะของรองเท้าทางด้านประสิทธิภาพ รูปทรง ความคงทน อายุการใช้งานและให้มีราคาที่เหมาะสม ผู้ประกอบธุรกิจร้านค้าที่จัดจำหน่ายรองเท้าฟุตบอลควรจัดหารองเท้าฟุตบอลให้มีหลากหลายยี่ห้อและหลากหลายรูปแบบให้เลือก และผู้ประกอบธุรกิจควรศึกษาว่านักฟุตบอลสนใจค้นคว้าหาข้อมูลในการตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้าฟุตบอลจากสื่อโฆษณาสินค้าชนิดใด เช่น หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุและ/หรือทางอินเทอร์เน็ต เป็นต้น