ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์
26
Issued Date
2556
Copyright Date
2556
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
ก-ญ, 177 แผ่น
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยมหิดล ขอสงวนไว้สำหรับเพื่อการศึกษาเท่านั้น ต้องอ้างอิงแหล่งที่มา ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และห้ามนำไปใช้เพื่อการค้า
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล
Bibliographic Citation
วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (การจัดการทางการกีฬา))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2556
Suggested Citation
สัจจวัฒน์ จารึกศิลป์ ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์. วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (การจัดการทางการกีฬา))--มหาวิทยาลัยมหิดล, 2556. สืบค้นจาก: https://repository.li.mahidol.ac.th/handle/123456789/93530
Title
ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์
Alternative Title(s)
Factors related to the customer behavior in buying sport equipment through online media
Author(s)
Advisor(s)
Abstract
การศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์ ศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์และศึกษาแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดในการขายอุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์ ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงผสมผสาน (Mixed Methods) โดยการ วิจัยเชิงคุณภาพผู้วิจัยได้ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้บริการอุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์ จำนวน 4 ราย สำหรับการวิจัยเชิงปริมาณผู้วิจัยได้ใช้แบบสอบถามออนไลน์กับผู้ใช้บริการอุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์จำนวน 408 ราย เพื่อสำรวจปัจจัยที่มีความสัมพนั ธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์ โดยใช้สถิติในการวิเคราะห์ คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ตัวแปรสองตัว (Correlation) และการวิเคราะห์ค่าความสัมพันธ์โดยใช้ค่าสถิติไคสแควร์ (Chi-Square) ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลประกอบด้วย เพศ อายุ การศึกษา สถานภาพ และรายได้ ไม่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์ ส่วนประสมทางการตลาดประกอบด้วยสินค้า ราคา สถานที่ การส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์ ปัจจัยอื่นๆ ประกอบด้วยปัจจัยด้านเศรษฐกิจ เทคโนโลยี วัฒนธรรม และจิตวิทยามีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรม การเลือกซื้ออุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์ ข้อเสนอแนะในการวิจัยครั้งนี้ ผู้ให้บริการควรมีการพัฒนาการให้บริการต่างๆ ในด้านของส่วนประสมทางการตลาด ดังนี้ ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ ราคาที่จำหน่ายบนเว็บไซต์ ความรวดเร็วในการ ส่งสินค้า การรับประกันสินค้า นอกจากนั้นผู้ให้บริการควรให้ความสำคัญ ในการทำการตลาดโดยมุ่งเน้น การมองลูกค้า เป็ นหลัก โดยการใช้กลยุทธ์ 4C's เข้ามากำหนดกลยุทธ์ คือ ความต้องการรของผู้ใช้บริการ ต้นทุนสินค้าในราคาที่ผู้ใช้บริการพอใจ ช่องทางที่อำนวยความสะดวกแก่ผู้ใช้บริการ และช่องทางที่ผู้ใช้บริการรับข่าวสารต่าง ๆ เพื่อให้การขายอุปกรณ์กีฬาผ่านสื่อออนไลน์บรรลุเป้าหมายทางการตลาด
Description
การจัดการทางการกีฬา (มหาวิทยาลัยมหิดล 2556)
Degree Name
ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level
ปริญญาโท
Degree Department
คณะสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์
Degree Discipline
การจัดการทางการกีฬา
Degree Grantor(s)
มหาวิทยาลัยมหิดล